敏感肌修护成护肤品市场热门新赛道，梵蜜琳靠实力出圈

随着消费者护肤意识的增强，近年来，针对不同的肌肤问题，我国的护肤品市场也细分出了不同的赛道。其中，最热门的细分赛道，当属敏感肌修护。据相关数据指出，敏感肌护肤品市场的规模正逐年增加。不少护肤品品牌在嗅到机遇后，都纷纷打造敏感肌修护类护肤品，力求吃下更大的“蛋糕”。但真正能突出重围、收获消费者喜爱的，还是如梵蜜琳、薇诺娜、玉泽等认真做产品的国货品牌，这是为何？

敏感肌修护市场潜力十足，梵蜜琳等国货品牌及时抓住机遇

2020年，我国敏感肌护肤品市场规模同比增长了23.3%，可谓是发展迅速。同时，在国内较大的护肤品种草平台小红书上，有关敏感肌的相关笔记量也是个不错的佐证。截止2021年6月，小红书上有关敏感肌的笔记数量达到了160万+，成为仅次美白话题的第二大热度话题。

“敏感肌护肤品”、“敏感肌修护”等议题的火热，其实也是一种必然。研究表明，亚洲人的角质层普遍较欧美人更薄，因而肌肤更为脆弱，屏障也更易受损。同时相关数据也显示，我国有三分之一以上的女性属于敏感肌。综合种种数据不难发现，隐藏在“敏感肌”“维稳修护类”护肤品高热度的背后，是国人对修护类护肤品的高需求，是敏感肌修护市场的无限潜力。

尽管我国敏感肌护肤品市场规模增长迅速，但纵观各大国货护肤品，如梵蜜琳等真正深耕敏感肌修护赛道的品牌仍是寥寥。有不少品牌打着敏感肌修护的噱头，虽做足了营销，却因产品质量不过关，最终泯然众人。

如梵蜜琳等国货品牌认真做好产品，满足国人的肌肤需求

虽外有理肤泉、薇姿等老牌敏感肌护肤品，但由于配方未升级等种种原因，消费者忠诚度直线下降。这无疑，给那些良心做产品的国货品牌，提供了强势崛起的新机遇。

下面就以近几年比较火的新锐国货梵蜜琳为例，来具体分析为何国货可以在敏感修护赛道上成功“弯道超车”。

相比国外护肤品，国货品牌在产品研发时，就将国人肤质的特殊性纳入了考虑，因而更适合国人肤质。比如梵蜜琳旗下的赋能修护肌底液，依据亚洲女性肌肤特质而设，功效与使用感俱佳，得以于米蓓尔、夸迪、玉泽等众多修护类产品中脱颖而出。

当然，国货护肤品科研实力的提升，为好功效打下坚实基础。同样，以最近大火的新锐国货护肤品梵蜜琳为例。品牌不仅召集各方尖端人才成立了梵蜜琳科研实验室，更是积极与多个国际知名原料企业开展合作，以高科研实力为背景，不断为消费者带来优质的护肤品。

在此基础上，潜心做产品的国货品牌，自然会被消费者所热爱。日前，已有十几年历史的PCLADY美容风云榜·年中榜榜单，也火热出炉。在这份由百名专业领域权威人士、大牌明星、当红护肤KOL组成评选专家团，百万消费者参与投票选出的顶级榜单中，梵蜜琳赋能修护肌底液于伊丽莎白雅顿时空焕活胶囊精华液、娇韵诗双萃精华等修护产品中脱颖而出，获得了“年度甄选屏障修护珍品”荣耀。

由此可见，不论是行业权威、资深护肤达人抑或是普通消费者，对于认真做产品的品牌都不吝赞美。随着消费者护肤知识的日益增长，护肤需求愈发精细，那些真正可以缓解消费者肌肤问题的品牌，无疑迎来了巨大的机遇。希望未来有越来越多的国货品牌，能如文中提到的梵蜜琳一般，精准抓住消费者需求，在产品上下足功夫，最终成长为行业标杆品牌。